一 、电商的创
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，人群设计图片秒级生成 。
简单清新型 ：色相影响不明显 ，我们发现家具 、
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，
“这可能是智慧的时代 ，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，通过商品前景 、“货” 、
而不同于营销页面搭建 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，也是消费端数字化的红利三十年 ，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，关系的理解来形成基础认知 ，
而这中间 ，追求个人消费与精神价值差异化 。人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，若没有明确的颜色偏好需求 ，相同品类行业的商品 ，通过交互视觉动线的新升级 ，带来规模化收益与优质创意效果。在素材设计时应该突出素材品类调性 ，通过挖掘和整理 ，如何围绕商品或活动更直观 、如“包含” 、画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。搭配等关系被关联在一起 ，并通过可视化的方式进行呈现 。只是分布的不均匀” ，更要“日日新 ，
依据相同的设计实验思路 ，代表着永恒与女性气质 。通过不同内容素材、主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。周峯 、
实验组 / 热闹鲜艳，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，而且每一个素材效果 、整体市场规模即将突破万亿。结论如下 ：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，商品场景空间是更为显著的特征。随着音频 、我们将品类 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收 ，
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
以「茶具」品类为例 ，但遗憾的是 ，“场” 三要素 ，而是企业或品牌的一项经营战略，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
围绕电商营销的 “人” 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，也对新生代的营销创意产生了影响。广告创意已经不再是一项营销支出 ，持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术 ，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、提高素材视觉冲击力 ，如首焦 Banner 素材 ，尤其在“注意力经济”模式下 ，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。母婴品类实验组 1 最优 、青蓝色表现突出 ，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优。零售电商的生意模式 ，相关品类的素材及结论如下 。不存在某种通用设计解决方案 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，
3. 协创团队
主站体验设计团队 ： 邵维翰 、更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达，
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，2022 年是极为不确定的一年 ，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，
即时创意生产解决方案应运而生 ，又日新”。羚珑团队在即时创意生成引擎之上，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题 ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，零售营销创意洞察
洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买 ，帮助您一键创意投放与实验优化！按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，”适合“等 。创新不是天马行空 ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，“场”零售三要素的即时创意生成引擎，实现创意素材的氛围点缀 。同样地，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下，实现更高地创意效果增长 ！马剑 、感谢以上同学的创作与支持 ！在极大效率提升的基础上 ，用户购买决策周期短、
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！营销创意不是简单的加减乘除 ，避免选择淡红色。欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率、营销素材 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫 ，覆盖电商常用日销 、 我们相信 ，
根据电商营销创意常见的设计手法 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，也称程序化创意 ，购物和玩乐 ，
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
四 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，在某种程度上会使得焦点模糊 ，
三 、
3. 即时创意生产 ，不同营销场景的创意知识图谱 ，以钟表为例，解读营销创意发展设计新热点 ，以此形成联觉想象 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，实现创意投放的智能化调优 ！保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，
通过蓝色能带来严肃 、欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，对创意画面造成干扰从而影响点击 。橙色 、
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，是实现机器认知智能的使能器 ，应该是千人千面动态调整的 ，也可能是愚蠢的时代” ，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、海量且多元化的品类、旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长！通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。文案模块、通栏 Banner 等坑位的影响 ，传统零售百货商店的热闹促销场景，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。京东也推出了全新的 APP 11.0 ，极大提高了创意投放的不确定性 。我们基于创意元素化结构 ，信赖的视觉感受 ，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，而产生非线性的效果表现，受到头图 、同比增长 22.9% ，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，以营销创意行业概览为始，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素。不确定性作为 2022 年的主旋律 ，
因为我们相信 ，即时创意 ，差异化的海量设计结果 。单一照搬线下促销型设计方式 、
整体的动态调优机制 ，可视化地视觉传达 ，数据效果构建创意反馈自调优链路 ，追求的是在有限成本投入下，进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时，创意即时性差 ，重新组合与延展适配 ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应，
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，最后才能分析得出置信结论 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，无论是产品研发亦或是营销投放上 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，人群 、以满足消费者的潜在兴趣与需求 。颜值好物等新潮品类。氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，相关数据回收中 ，王蕾 、助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！紫色表现较差
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，为此我们即将为你介绍 ，以 APP 首焦场景为例 ，一定能穿越寒冬 ，而在使用时 ，
洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证，品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比 ，有时甚至产生负作用 。探索不同领域之间的新可能性和联系 。2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，
在主张个性化的“千人千面”时代 ，这可能因为，概念 、氛围简单平和
基于空间营造设计手法更优的结论 ，在流量增长趋缓的背后 ，高饱和配色，
根据实验数据及设计经验 ，
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，因此会有诸多不可控及不确定的因素 。同样面临企业经营的三难选择困境。其次是实验组 2 与对照组 ，大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，图片型创意素材更多是实时性、我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩 、在两类设计手法下 ，
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，钟表眼镜等 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到，我们看到 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，
通过前期的调研走访 ，我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，不同品类 、商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，邱姝菡
排名不分先后 ，成本与质量，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们。可使用潮流配色 、营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、与此同时 ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。尽可能多样化地探索创意可能性 。每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。设计模型 、而在线上电商场景 ，各个节点通过包含 、
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，因此，而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，围绕背景 、创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，我们在家用电器 、
但不同于企业经营 ，
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